Les problèmes de droits d'auteur sur l'IA « sur des sables mouvants » mais des protections juridiques arrivent, disent les experts

Renard T. Jenkins, Ghaith Mahmood et Lori McCreary expliquent ce que les producteurs doivent savoir sur l'IA générative, l'avenir des deepfakes et bien plus encore.

Des experts en IA sont montés sur scène lors de la conférence PGA Produced By samedi pour un panel sur la manière dont l'IA générative et prédictive a déjà changé l'industrie – ainsi que sur les pierres d'achoppement que les producteurs peuvent rencontrer lorsqu'ils adoptent la technologie, y compris les problèmes de droits d'auteur. Leurs prédictions incluaient l’attente de plus de protections juridiques pour l’IA avec un nouveau rapport gouvernemental à venir cet été, des deepfakes plus difficiles à repérer et bien plus encore.

Ghaith Mahmood, associé du cabinet d'avocats Latham & Watkins, a expliqué les subtilités de ce qui peut être protégé par le droit d'auteur et ce qui ne l'est pas – et la rapidité avec laquelle cela est susceptible de changer.

« Pour qu'un contenu soit protégé par le droit d'auteur, il doit être rédigé par un être humain », a déclaré Mahmood. « Mais je pense que nous sommes sur des sables mouvants », avant que le Bureau américain du droit d'auteur publie un nouveau rapport cet été.

Mahmood a montré à la foule à guichets fermés un dessin élaboré de « space opera » généré par l'IA, créé par Jason M. Allen, en utilisant au moins 624 invites. Allen a demandé un droit d'auteur en 2022 et a été refusé, car le Bureau du droit d'auteur a déterminé qu'il ne répondait pas à « l'exigence de paternité humaine ».

« Les mots que vous avez écrits pour les invites sont protégés par le droit d'auteur, mais l'image elle-même ne l'est pas », a expliqué Mahmood à propos de la norme actuelle.

Les deepfakes sont de plus en plus difficiles à repérer

Lori McCreary a cofondé Revelations Entertainment avec Morgan Freeman et a déclaré qu'elle avait toujours été capable de repérer les deepfakes de l'acteur oscarisé et de sa voix inimitable – jusqu'à récemment.

« Je suis en quelque sorte l'arbitre de ce qui est réel et de ce qui ne l'est pas », a déclaré la PDG à propos d'une vidéo partagée avec elle il y a trois semaines, « mais je ne pourrais pas vous dire si nous l'avons tournée ou non. » Elle a vérifié auprès de Freeman et de la maquilleuse, qui ont tous deux déclaré qu'ils n'avaient aucune idée de son existence.

« C'est là que nous en sommes maintenant… Je n'aurais même pas su que ce n'était pas Morgan si je n'avais pas travaillé avec Morgan », a-t-elle poursuivi. « Et c’est vraiment effrayant, parce que c’est l’ère de la désinformation, l’ère où l’on met des mots dans la bouche de n’importe qui – cela me fait peur. »

Attendez-vous à davantage de protections juridiques contre l’IA

Mahmood a souligné qu’il n’existe actuellement pas de loi fédérale sur l’IA comme c’est le cas en Europe. Cependant, il a dit s’attendre à davantage de lois comme la loi Elvis, qui vient d’être adoptée au Tennessee. Cette loi interdit la création d’une ressemblance très similaire à Elvis Presley, en particulier.

La technologie Blockchain pourrait être utilisée pour suivre le contenu original

Renard T. Jenkins – un ancien directeur de Warner Bros. Discovery et aujourd'hui président-directeur général d'I2A2 Technologies, Labs and Studios – a déclaré que son entreprise travaillait à la création d'une infrastructure permettant d'authentifier le contenu.

« Auparavant, il y avait des filigranes », a-t-il déclaré, soulignant que le contenu basé sur un fichier pouvait être modifié pour supprimer les informations sur le créateur d'origine. « Ce que nous essayons de faire, c'est de créer une infrastructure et un écosystème qui nous permettraient de suivre chaque itération d'un élément de contenu depuis ses origines jusqu'à sa distribution. »

Pour que cela se produise, la PGA et d’autres organisations devraient accepter une nouvelle norme. « C'est une tâche très lourde », a-t-il déclaré, comparant le niveau de coopération nécessaire à un accord intermafieux, le décrivant comme « le rassemblement des cinq familles d'Hollywood ».

Il a également suggéré que la technologie blockchain pourrait être utilisée pour « auditer et suivre » chaque modification apportée à un élément de contenu. C'est la même technologie utilisée pour Bitcoin et les actifs numériques NFT très décriés.

Les humains doivent encore être dans le mix

Jenkins a déclaré que lorsqu'il a demandé à ChatGPT de rédiger un CV pour lui, il a fait un excellent travail – à l'exception de la partie où il lui a attribué une victoire aux Oscars inexistante. « Même si j'étais heureux d'entendre ça », a-t-il plaisanté, « c'était totalement faux. » Il a également partagé des anecdotes sur l'IA en citant des livres qui n'existent pas.

Après avoir expliqué comment les traductions de l'IA dans d'autres langues ne prennent pas en compte la localisation, Jenkins a ajouté que les gens doivent agir en tant qu'éditeurs d'IA. « Un humain doit être au courant pour s'assurer que tout va bien. »

Les ingénieurs prompts seront la « revanche du major anglais »

« J'aime dire, parce que je suis marié à une étudiante en anglais, que (les ingénieurs rapides seront la) revanche de la majeure en anglais », a déclaré Jenkins à propos de ce terme désignant ceux qui ont une expérience et des compétences plus approfondies dans l'élaboration d'un langage spécifique à donner au langage génératif. Outils d'IA. « Ce seront eux qui comprendront vraiment comment utiliser cette langue. »